近年来,“她经济”越来越受到关注,女性的消费自信与影响力与日俱增。独立自主是当代女性的代名词,在一个家庭的各项消费开支规划中,女性的主导地位日渐凸显。但要获得女性们的芳心并不是件容易的事。在不少汽车品牌纷纷折戟之时,欧拉品牌凭借创新营销,收获了众多女性消费者的点赞。
甜蜜跑、公主城堡主题展台还没完玩够?别急!欧拉最近又带来了“好物研究所”,玩法更加多样,创意比拼更激烈,不仅能点亮你的梦想,还能分享销售所得。这次具有挑战性且人人都能参与的共创生态IP表明:论宠粉,欧拉品牌是认真的!
欧拉宠粉宣言:你任性,我买单
本次欧拉推出的“好物研究所”在女性消费群体中圈粉无数。顾名思义,“好物研究所”的目的,就是要研究“好物”。在“好物研究所”,所有女生们可以在这里共创一切好物。
无论是少女活力首饰、最IN热情香水、慵懒撞色服装、气场全开包包、热情无限水杯、斩男必备口红、释放小宇宙手工物……只要于6月7-14日,通过“欧拉汽车”微信公众号“好物研究所”入口报名,然后在新浪微博参与#欧拉好物研究所#话题互动,并@欧拉汽车进行创意分享,即可提案。
对于“衣橱中永远少一件衣服,口红色号永远还需要再多一个”的女性群体,欧拉的洞察极为深刻。在此次活动中,每一个“女喵粉”,都可以“任性造好物”。不仅好物的品类和形态可以由女喵粉设定,甚至是否生产、销售价格等等也通通由女喵粉来决定。只要作品够精致、够独特,能够在全网投票中斩获“喵星人”的芳心,欧拉就把喵星喜爱度Top5的作品带到现实,这像极了童话故事。
独树一帜,欧拉完美迎合“她经济”
作为车圈首个开放式女性文创共创生态IP,“欧拉好物研究所”不仅让年轻女性群体眼前一亮,更由此激发了欧拉品牌撬动“她经济”的无限可能。
从这场创新营销中,我们看到了欧拉宠爱女性群体的“用心”和“诚意”。欧拉抓住了女性群体对于新鲜感和创意的关注度,从共创文化环境中,欧拉打通了征集、评选、生产、销售、分成等共创、共赢的链条,打造了覆盖产品创意、制作、售卖的全周期链路,并由此开启了欧拉品牌生态的新起点。
稍加了解不难发现,欧拉在“好物研究所”的组成人群中,吸纳了女性消费群体最关注的达人群体,并建立起一个全新的多维度“社交圈”。
通过新锐独立设计师、时尚达人、创意匠人、欧拉终端店面、媒体人等全网喵星人的共创,时尚、潮玩、美妆等多圈层也将产生共振,这样的联动效应的价值是极高的。在更多脑洞所激发的更多创意之下,欧拉品牌将进一步打开女性群体的“新视界”。
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